隨著暑期檔到來，實體商業下半年消費提振戰役正式打響。
以家庭客群為主打的購物中心，以金地廣場為代表，在7月就率先揭開暑期檔消費喚醒計劃序幕。7月22日-24日，金地商置聯動全國八城十店，開啟第四屆金粉節會員營銷活動，三天銷售達5600萬元，同比增長20.2%。其中，會員消費占比達到47%，品牌銷冠及業績創新高店鋪達146家，極大撬動了會員消費動力，提振了經營信心。
圍繞此次活動，金地商置打造了一場“超級用戶”與“元宇宙”碰撞的特別之旅，一系列玩法緊扣暑期，加速消費復蘇，亦值得行業關注。
為“超級用戶”呈現全新IP體驗
重塑商業年輕化形象
隨著線上線下流量紅利正消失殆盡，企業的獲客成本變得越來越高。根植于“用戶思維”的會員價值進一步凸顯，“超級用戶時代”已經來臨。
作為金地商置年度最大的會員IP活動，金粉節是金地商置為旗下商業“超級用戶”們開啟的一年一度的特別企劃。今年于7月22日-24日舉行，也是暑期營銷的重頭戲。
本屆金粉節立足“會員營銷”，在全國上演了一場“商業品牌”煥新升級大劇。洞察新消費熱點、更具年輕化的IP玩法，讓這一屆的金粉節，不再單純停留在“大促、優惠”等促銷層面，而是以更立體的形象，向會員們展示出了金地商置商業品牌的“年輕化”形象。
金小地化身“超級IP”，玩法升級
潮玩時代，以IP喚醒情感共鳴，成為當下實體商業“拉近”消費者距離的方式之一。作為金地商置旗下商業IP， “金小地”常出沒在各地商業場景中，活潑、可愛的形象早已深入人心。
在本次金粉節上，“金小地”形象全面升級，以“更生動、更深刻、更有想象力”的多場景運用，打造了一個超級IP符號，與消費者創造深度“鏈接”。
化身“穿越者”，借勢“元宇宙”打造三大星球主題場景
今年以來，“元宇宙”話題熱度居高不下。平行于現實世界的虛擬場景，受到越來越多年輕人的熱捧。
“金小地” 變身平行世界的“穿越者”，登陸“好有錢”、“好年輕”、“好自由”三大金喜星球，帶領大家開啟虛擬世界的冒險。
潮玩主題的IP變裝+虛擬場景打造+線上線下互動，讓消費者切實感受到“金粉節”的參與感、互動感，形成情感維度的超強鏈接。
攜手人氣IP，開啟“CP”聯盟擴大IP影響力
本屆金粉節聯合新晉人氣IP，首次以伙伴形象，結合跨“次元”的打法，強化消費者對IP的情感共鳴。同時，在各地金地廣場落地了多種形式的跨界活動，如會員慢閃店、設計師簽售會、IP展等。短短三天，在社交平臺曝光近2000萬次。以1+1＞2的跨界合作，帶來雙倍驚喜。
探索商業地產元宇宙生態，發行數字藏品
伴隨以元宇宙為標志的web3.0時代的來臨，基于區塊鏈技術、虛擬數字藏品的發展更是水漲船高。
基于對年輕化消費新趨勢的關注，本屆金粉節隆重推出四款虛擬數字藏品，開啟邁向元宇宙的全新嘗試。
據悉，“金粉節”限量數字藏品與VIP會員權益深度捆綁，金地廣場的會員們可通過線上線下互動參與搶數字藏品空投白名單。數字藏品以其強大的社交裂變屬性，也成為本屆金粉節的最強“代言人”，有效激發年輕會員的積極性。
據統計，金粉節三天實現會員拉新近3萬人。
在這一次活動中，金地商置，“年輕、好玩、會玩”的商業品牌形象，進一步得以樹立和強化。
挖掘情緒價值
多維場景活動撬動消費動力
據今日頭條統計，在過去的2021年，頭條用戶共搜索了99萬次絕望、273萬次悲傷、629萬次放棄。但積極樂觀的情緒仍占據上風，用戶同時也搜索了633萬次奇跡、486萬次溫暖、1753萬次加油。毫無疑問，面對間歇性的疫情爆發，消費者情緒呈現“焦慮與渴望”、“躁動與躺平”的矛盾。
后疫情時代，如何撬動“情緒營銷”價值，針對消費者心理場景的變化，建立與用戶之間的感情聯結，是實體商業需要關注的。
本屆金粉節，除了向會員朋友推出各種優惠券包等，各地金地廣場亦策劃了豐富線下活動，激活用戶體驗，讓消費者沉浸其中。
巡回簽售會
金粉節特邀人氣IP設計師舉辦了杭州、武漢、西安、上海的全國巡回線下簽售會。從盲盒聯名、新品首發、設計師簽售會、線下快閃體驗店，金地商置為消費者奉獻了一場屬于圈層的潮玩文化盛宴，氛圍感十足。
巡回簽售會
城市露營計劃
潮玩之外，杭州金地廣場以濃厚的露營氛圍，聯合杭州滑板社、杭州街聲團、本地論壇杭州19樓以及華為、喜茶、草莓公寓、愛困酒車、小野WILD PARK、豆韻咖啡、酒緣酒館等，推出了豐富的社群活動、車尾箱市集以及電影微醺夜活動，為39°C的夏天帶來清涼一隅。
電影微醺夜
金喜直播間
“金喜直播間”是武漢金地廣場的明星活動，在金粉節期間實現2小時直播近6萬人次觀看。直播商品全部售罄，GMV達60余萬元。線上線下渠道全覆蓋，給消費者創造更多消費場景體驗。
金喜直播間
重返地球音樂節
淮安金地MALL精心策劃的 “重返地球音樂節”，集合DJ/MC、調酒、南船北馬樂隊、街舞，為淮安市民打造了一場電音盛典，極大擴展了金地廣場區域性的影響力。熒光棒、電音、激光讓現場氛圍感拉滿，堪比大型音樂節現場。
重返地球音樂節
金夜攤玩兒熱浪轟趴
南京河西金地廣場契合夏季納涼需求，特別策劃“金夜攤玩兒”熱浪轟趴主題活動。其中，金鄰夜市、水槍大戰、泡沫之夏、露天影院及金喜魔力套圈圈等活動，吸引眾多親子家庭到場參與。現場樂隊駐唱、魔幻泡泡，讓金地廣場變身大型親子游樂場。
從場內到場外，各地金地廣場通過一系列豐富的氛圍感交互活動，持續為消費者創造著一場場“目的性奔赴”的理由，在會員朋友心中打造了獨特的“節日營銷符號”，提升用戶超強“粘性”。
實體商業加速消費復蘇
暑期營銷正當時
對于實體商業而言，暑期是一年中周期最長的營銷旺季。今夏不同往昔，經過三年的疫情反復以及上半年“艱難期”，暑期更是成為下半年國民消費提振的主力引擎。
作為家庭歡聚型的購物中心，暑期檔對于金地廣場而言意義尤盛。
金粉節是金地商置2022年“暑期營銷”的重要一環，從潮玩IP到數字藏品，從微醺市集到星球生活節，切中當下年輕人的社交生活方式，塑造了金地商置商業品牌“有趣、好玩、有溫度”的商業形象。
據了解，在接下來的8月，緊扣暑期消費旺季，金地商置全國各地商業項目還將帶來一系列圍繞著“仲夏夜”和親子經濟的特別企劃，全面啟動夜游計劃、溫暖計劃等，從客流提升、經營拉動到資源導入，緊抓窗口期，實現業績增長。
武漢金地廣場將推出“NIGHT+尋物集”夜經濟主題策劃，帶來文創市集及星寶貝暑期夏令營等活動。
上海九亭金地廣場將推出夏日戶外露營市集，策劃夏日音樂派對、帳篷露營、水上樂園等豐富活動。
淮安金地MALL將圍繞著夜經濟打造城市露天電影節、星光好物市集，并策劃諸多親子熒光跑、童趣水槍大作戰、3V3籃球賽、兒童劇見面會等親子互動活動。
南京新堯金地廣場除了熱門夏日市集外，還將特別打造金小地未來空間，定期推出親子主題活動；南京河西金地廣場將推出兒童跳蚤市場、萌寶運動會等活動。
昆明金地蘭亭廣場將推出暑樂游園會，打造戶外親子游樂體驗主題場景。
面對疫情不確定性，商業的營銷節奏從原來的長周期舉辦一場大活動，轉向“短平快”方向，以一系列豐富的小活動，持續吸引消費者目光。
金地商置今年暑期的一系列“消費喚醒”活動，契合了當下商業精細化運營的趨勢。作為國內品質商業的“踐行者”，在充滿挑戰的市場環境中，金地商置始終堅持“長期主義”，持續為行業和市場帶來驚喜，為消費者創造更精致、更溫暖、更美好的品質生活。
