金地商置“金粉節”歡樂來襲，全國6城金地廣場掀寵粉風暴

暑期剛剛開啟，一場覆蓋全國6城的歡樂風暴席卷而至！

7月11-12日，金地商置商業聯動全國6城6座金地廣場，通過線上線下打通、跨界合作和個性化的營銷發酵，隆重開啟自造節日IP——“金粉節”！在這場狂歡中，旨在“復蘇”的實體商業中，金地廣場以最強優惠力度、線上線下融合體驗、多元歡樂場景，營造一場商場、商家、消費者、外部資源多方共贏的場景營銷。活動期間，6座金地廣場實現了整體客流增長30%，銷售增長72%。第二屆金粉節的到來，開啟了今年暑期第一檔大型促銷活動，成功搶占消費復蘇先機。

01.寵粉第一檔：線上線下立體環繞式寵粉

金粉節是以會員為核心打造的一種全新的購物中心會員互動模式，自2019年首屆金粉節成功舉辦，金地廣場“金粉節”已深入人心！買買買當然是主旋律，本次金粉節，6座金地廣場使出渾身解數，實力上演寵粉“狂魔”！

自疫情發生以來，實體商業受到巨大沖擊，各地政府、各大平臺及線下實體商業紛紛推出消費券，為實體商業復蘇注入活力。本次金粉節，金地廣場通過大眾點評推出誠意十足的消費券，同時疊加多重重磅福利，吸引了眾多消費者的關注和熱情參與。活動期間，超萬份的各類消費券售賣率高達100%，幾乎上線十秒內被搶購一空，且核銷率超95%，創造了史無前例的消費轉化率。

“助力武漢復蘇”，是每一個武漢人的期望。金粉節期間，武漢金地廣場在大眾點評投放了近萬張“50團100”消費券，且可疊加武漢政府發放的消費券使用，優惠實打實。杭州金地廣場除售賣“58團100”全場通用券，并針對周邊家庭的需求，推出“500團1000生活配套專享券”！而西安、北京、上海、昆明均投放不少于5折力度的消費券，廣受消費者的歡迎。

通過線上提前鎖定消費，導流線下，再通過線下極具吸引力的品牌活動和商場活動進行銜接，形成完整的消費吸引和轉化閉環，實現購物中心和品牌商戶的雙贏！此次金地廣場第二屆金粉節活動中，各項目零售類綜合折扣低至2折，其中武漢金地廣場零售服飾全場1折起。針對數碼、超市、親子培訓、黃金珠寶等業態，各項目推出獨具特色的活動；而商場方面，各項目通過超值來店禮、線下滿額贈禮、抽獎、整點搖一搖、返券等活動，環環相扣，一系列涵蓋吃喝玩樂“大尺度”優惠燃動著消費者的熱情！據了解，本次活動中，項目品牌參與率達到了90%以上，眾多品牌創下了今年以來的最好業績。

同時，乘著直播的東風，杭州金地廣場、武漢金地廣場、上海九亭金地廣場推出金粉直播室。其中武漢金地廣場單場直播銷售超50萬，而杭州金地廣場在直播間推出“50買100”的福利活動，即領即用實惠又便利。

作為金粉節最核心的關懷對象，除了以上各項福利外，會員還能享受到更多的額外加磅內容。據了解，本次活動中，6座金地廣場均推出多倍積分政策，其中西安推出高達20倍積分的勁爆福利！此外，各項目跨界整合其他多項貼心活動，包含積分抽獎、積分換購物卡、免費領福利等，其中杭州金地廣場聯合SEVENBUS為會員帶來千杯果茶，實力演繹寵粉。

而西安金地廣場在寵粉道路上則另辟蹊徑，跨界聯合新零售場景運營商臉臉科技，推出“300積分抽金喜”的人氣活動，通過“雙屏互動”，以沉浸式娛樂體驗發放各類禮品及商戶優惠券，吸引了眾多消費者參與，單日獎券核銷率高達95%，有效帶動場內二次消費。

02.體驗第一檔：多元場景鏈接煙火生活

作為鏈接市民生活的重要場所，本次金粉節，各地金地廣場精心打造了主題各異的線下體驗場景，讓消費者能夠盡情釋放身心。

相同的煙火氣息，不同的主題市集！“地攤經濟”在近期備受關注和歡迎。武漢金地廣場“潮流江湖市集”、昆明金地蘭亭廣場 “淘趣夜市”、杭州金地廣場“好澀市集”、上海九亭金地廣場“萌娃環保市集”…… 在本次金粉節活動中，各項目紛紛打造各具特色的市集活動，煙火氣息十足！

西安金地廣場則在中庭打造“奇趣視界•夏季白日夢”主題展！睡不起人字拖、賣瓜章魚、快跑蝸牛等場景獨具創意，結合場內夏日氛圍呈現，讓消費者充分體驗到生活的樂趣與美好！

杭州金地廣場攜手蔚來、魔幻天團、超級飛俠等帶來賽車、雜耍天團驚艷登場等等，讓消費者沉浸式地感受愉悅輕松的氛圍。武漢金地廣場中上演“憤怒的小鳥”、“笑掉大牙”、“眼急手快”、垃圾分類等多姿多彩的互動游戲及嗨爆全場的音樂演出！

昆明金地蘭亭廣場300㎡ “炫彩風車展”，結合淘趣夜市，加上扮相奇異的小丑、可愛無敵的人偶熊和金地的團寵“金小地”，吸引大批顧客的互動及拍照，帶給炎炎夏日無限樂趣。

在疫情下的第一個暑假，金粉節通過豐富線下場景的打造，讓當地市民切實感受到商業的活力和魅力，也進一步建立了項目和當地消費者內心的情感鏈接。

03.業績第一檔，協同加磅共創共贏

在購物中心管理中，除了強大的運營能力，外部資源的挖掘和整合，實現共創共贏的良好結果，也是購物中心營銷的必修課！

據不完全統計，金地廣場聯動了近20家強大的肄業合作伙伴，共創金粉節狂歡，包括百事可樂、武漢市青少年基金會、支付寶、騰訊·大楚網、金地草莓社區、潮童星、有維青年、蔚來汽車等眾多合作伙伴，開創了本次金粉節的多元、豐富的內容和福利。

其中武漢金地廣場線上活動聯合了支付寶、大眾點評、得意生活、騰訊·大楚網四大流量傳播造勢，并聯動昆明金地蘭亭廣場一起，與百事可樂建立合作，帶來新品秀，作為備受年輕人喜愛的消費品牌之一，百事可樂自帶超級流量及吸睛效應，受到廣大顧客的歡迎。杭州金地廣場與上海九亭金地廣場聯合金地商置旗下長租公寓品牌—金地草莓社區、杭州有維青年舉辦“水果復古搖擺趴”。各項目還聯動華夏銀行、大眾點評、滴滴出行等平臺全局發力，延長了消費者服務半徑。

而場內品牌商戶抓住金粉節營造的大好機遇，業績紛紛飄紅，經營信心得到巨大提升！據統計，本次金粉節中，近70家品牌商戶創造區域乃至全國TOP1的好成績！其中杭州金地廣場中，醉瑜伽、唯品會、海瀾優選等業績位列浙江省TOP1，美吉姆、樂寧教育、潮童星、百變創造力等數十家品牌位列杭州市TOP1；西安金地廣場各品牌中，眉州東坡、探魚、王品收獲區域TOP1，麥當勞業績創開業以來歷史新高；GAP、J.LINDEBERG、 楊梅紅等近30家品牌獲得西安TOP1業績；上海九亭金地廣場品牌中，愛嬰室取得全國TOP1，而MO&CO、大谷烤肉、源丁農場、衢爺、三只松鼠等數十家商戶獲得上海TOP1業績。

04.期待第一檔，南京新堯金地廣場年底亮相

金地廣場，作為金地商置潛心打造的專注區域/社區生活配套、商務辦公配套的購物中心品牌，重點布局中國一二線城市，形成品牌化、規模化、戰略化的戰略布局，倡導“精致生活，溫暖相伴”的品牌理念，專注服務城市中產階層及其家庭，持續推動城市生活方式的革新升級，成為承載大眾情感的容器與連接社交關系的紐帶。

秉承金地商置的商業理念，金地商置的又一力作——南京新堯金地廣場即將于今年年底盛大亮相！通過對南京新堯金地廣場周邊消費人群的深入調查和充分研究發現，項目周邊5公里范圍輻射人群達到84萬，聚集了大量高收入家庭消費群體。

隨著項目籌備的推進，吸引了如南京首家華潤蘇果MART、南京首家悅影繪國際影城、南京首家帶屋頂泳池的巨石健身、卡通尼樂園、星聚會KTV、撈王鍋物料理、奈雪の茶、譚鴨血、小廚娘等知名品牌的入駐。隨著南京新堯金地廣場的開業，勢必成為南京城北精致時尚的商業新名片，為區域原有的商業格局注入新的活力，也必將為城北市民帶來金地商置商業基因的寵粉之道！