金地：理科生的严谨里也透着文科生的感性

这是一个“广告从未如此有趣”的时代，不管是扬名在外的由台湾奥美为IKEA制作的系列创意短片，还是泰国7-11便利店广告，这些作品无不饱含深刻的洞察与情感抒发，将空间或建筑转变成饱含温度与热情的场所，承载更多的情感。

2014·IKEA《给梦想实现的空间· 槟榔摊改造》

2017·7-11便利店《听从我心》

在当下朋友圈刷屏广告里，如陈可辛导演为苹果拍摄的《三分钟》，张大鹏导演的《啥是佩奇》，没有因为感动而刻意制造感动的煽情戏，亦没有行云流水的梦幻科技。有的只是满满对生活的思考与温情，真正发生在人们身边的剧情，真实的剧情，接地气的剧情。让广告营销进入一个全新的天地。

聊到广告片对空间与建筑的情感表达，就不得不提到房地产广告片。传统的房地产广告片对大量营销卖点进行着重刻画，似乎这样的表达受众已习以为常。

在这里便要提起最近在微信朋友圈无意间滑到的一个“与众不同”的房地产广告片，让笔者感到惊奇的是一个房地产公司居然拍出这样调性的广告片。

笃定前行，他可以吗？

影片一开始，主人公【西装革履的青年】和【人型测音仪】相伴上班路，一路上“遇到了不同的风景”。

98分贝：不知道你是不是也走过这座号称深圳最繁忙的人行天桥（南山科技园滨海大道人行天桥），四周都是高耸的摩天大楼，大家伙都在快步行走。

78分贝：酷暑的上班路上，哈欠与汗水齐飞，人潮共车流一色。

76分贝：不只有鸣笛声，还有车上此起彼伏的吵闹声

影片中对主人公并没有过度包装、美化，拥挤的公交、嘈杂的十字路口、奔波中浸湿的衬衫，这一切仿佛就是你我这样996打拼者在上下班途中的日常写照，而当通勤之路成为奋斗之路的“负担”，已是年轻人心领神会的“黑话”。

也许，工作环境能带给你那么一点改变？

20分贝：这里不是森林，胜似森林

随着主人公进入了办公园区内，草坪、绿荫、风声、鸟语，使得主人公的心情豁然开朗，笔者也终于get到了这个广告片所宣传的产品：一个环境优美、绿植满园的工作目的地。

好一波移步换景，将【都市森林】中的“声音”“环境”这一优势发挥得淋漓尽致，场景变换的同时也变换了烦躁的心情。

短短一分钟的时间，影片用上班路上男青年的视角带领我们穿过拥挤的人行天桥、烈日炎炎下的斑马路、嘈杂混乱的公交车程，最后来到了金地威新软件科技园，享受到优质的工作环境所带来的平静与安宁。

而环境的优点通过“人型测音仪”的创意一览无遗。

这条广告片着实改变了我对于房地产公司、尤其是办公园区广告的印象，甚至也向往能有这样的办公环境。不是动感线条搭建的“钢筋水泥”、不是24度空调包裹的“密闭盒子”，有的是更开放、更舒心的“大自然”空间。

「用都市森林 呵护你的雄心」

用都市森林，呵护你的雄心：最后的这句落版文案简单又不乏感染力。

艾里斯在他《定位》这本书里说道：应对传播过度的最好方法就是使你的信息尽量简化。不用解释的传播是最好的传播，用最简单的文字组合，受众很清晰的了解到金地威新软件园“高绿化率”的产品亮点。

理科生金地的严谨中也透着文科生的感性

仔细搜索一番，这个系列广告来自金地商置旗下项目金地威新软件科技园，此次金地威新软件园推出了四个不同类似的广告片，与一般房地产广告宣传片所不同的是，这个系列真的很“抓住人心”，抓住当今社会上班族的内心渴求。摈弃过度夸大的视觉风格，从心出发，每个短片小故事将产业园追求的“和谐共处”理念向每一个困倦在都市钢铁丛林中的你娓娓道来。

生活不单单只有工作，而金地的这个空间能给你更多。

它试图去挖掘人与单一空间中的情感连结，将单一的工作/生活场所（place）转变成一个社区（community），也赋予了产业园空间更多实在的“烟火气”。

让我不禁打趣道：原来“理科金地”的严谨基因里同样也拥有文科生版温暖而感性的笔触。