財新對話丨對談金地威新:商辦地產如何適應企業發展需求

受疫情和經濟增速放緩以及產業結構調整等多重因素影響,傳統的商務辦公場景和消費生活場景都亟待升級。后疫情時代,如何緊隨經濟轉型、產業升級和消費升級的趨勢,持續推動城市商務辦公和生活方式的不斷革新,正在成為越來越多商辦地產企業面臨的挑戰。


作為金地集團的子公司,金地商置秉承助力中國產業升級的初心,通過深度挖掘科技創新行業需求,打造產辦融合的新空間-深圳金地威新中心。以科技賦能,以產品研究為導向,將綠色健康與現代化辦公需求有機結合。


本期《財新對話》邀請到金地商置集團商業管理公司寫字樓部副總經理張偉、戴德梁行中國區寫字樓部董事魏超英,與我們一起聊聊,在城市創新和辦公空間升級的大浪潮下,商辦地產如何順應未來辦公發展趨勢,滿足和引領企業發展需求,助力城市產業升級。


 主持人

袁小珊 

嘉賓

 金地商置集團商業管理公司寫字樓部副總經理 

 張偉 

 戴德梁行中國區寫字樓部董事 

 魏超英 



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在疫情影響之下,怎么看待寫字樓市場的情況,包括復蘇的進度?


魏超英:我覺得整個疫情確實給全球經濟帶來挑戰,只不過寫字樓的空置率是相對的。其實從我們的角度來看,疫情后的這一年特別好,整體經濟復蘇非常快。在我們看來吸納的增長是非常好的,其實金地的項目已經印證了這一點。只是說在寫字樓大量供應的場景下,我們的需求沒有這么大,從比例來看可能有點放緩。但總的來講,在整個全球經濟環境下,我們認為是非常好,已經超出我的預期。


金地商置的寫字樓主要集中在一線和新一線城市,能介紹一下這樣的選擇策略嗎?


張偉:我們現在進入了7個城市,北上廣深,還有杭州、南京和成都,可能在未來1-3年,我們仍然會堅持這一城市布局策略。金地威新其實對寫字樓具有自己的發展理念,我們的英文名叫Viseen,演變為自身的品牌理念,即“為城市立新”。“為城市立新”其實源自于金地集團,我們的“科學筑家”和金地商置“精筑城市價值”背后兩個邏輯的融合。


兩位觀察到的企業在選擇辦公空間的時候,對它們來講最重要的三個特質是什么?


魏超英:因為我們看的項目相對多一些,然后企業的類型也比較多元化,但是有一個核心——員工,即以員工的利益為準。一是做配套。周邊的餐飲、交通因素,上班是否便利,我們對此很重視;第二個就是它的鄰居;第三就是服務能力。其實大樓的物業管理,現在中國的企業和經濟,也陸續已達到國際水準。因為我們的企業也都是國際級的企業,一開始可能它的要求很高,從服務能力上看我們也慢慢在匹配。


張偉:我覺得第一點,我們園區里面有非常多的頭部優質企業,比如說英特爾、英偉達、大疆,甚至之前的華為也是從我們這個園區走出去的。企業的這樣一個集聚,它一定會對后來的企業的選擇產生非常大影響。第二點要從經濟性的角度,比如說同樣的兩個項目,如果他選擇我的項目,他可能會給他的辦公成本降低10%-15%,我覺得這也是一個非常重要的影響要素,這就考驗了開發商在產品設計和規劃的能力。第三點是服務和管理,剛剛魏總講到了,物業管理是非常重要的底層環節,其實現在更加考驗的是綜合服務能力。