后疫情時代，如何刺激消費？杭州金地廣場金粉節來了

后疫情時代，如何刺激消費，加快經濟的復蘇，成為當務之急。隨著疫情防控的常態化，實體商業復蘇跡象明顯，消費習慣也發生改變：就近消費習慣養成，社區購物中心即可滿足居民生活基本需求，提供便捷、剛需服務的社區商業迎來新機遇。

7月10日至7月12日，杭州金地廣場開啟全城瘋狂寵粉模式，為期三天的愛WANT.金粉節點燃狂歡周末！九大促銷活動，大牌零售低至2折，網紅餐飲低至5折，觸底折扣花式回饋新老顧客，五大趣味互動，打造閃亮夏日游園會玩轉盛夏！活動期間，銷售額同比去年增幅20%，環比上周增幅91%。其中，浙江區域銷售第一的有醉瑜伽、唯品會、海瀾優選；杭州市場銷售第一更是有數十家商戶分別是潮童星、美吉姆、樂寧教育、百變創造力、江博士等；華為、屈臣氏等十多家商戶創開業以來銷售歷史記錄；無不證實已經迎來全面復蘇的態勢。

今年是金地商置主導金粉節的第二年，與往年不同的是，這次讓我們看到了杭州金地廣場通過多元創新聯動的營銷方式，將消費者導流至實體商業中，通過品牌組合式聯動、加碼刺激消費、多元會員福利、跨界內外資源，不僅超額完成業績客流雙指標，同時為消費者帶來趣味十足的新鮮體驗，煥醒商業活力。

品牌組合式聯動　史無前例補貼福利

7月6日起，金地商置在全國6座城市正式發起“金粉節5折放價”行動，累計派發總計數萬張消費券，發券總量創下歷史新高。

杭州金地廣場聯合眾多品牌推出“愛WANT五折團券”，在商戶折扣力度基礎上，針對消費者的不同需求，疊加活動力度，券類涵蓋58團100，直播期間推出加磅50團100，500團1000培訓券，基本覆蓋全場百余家門店使用，每天上線數十秒內全部秒完，在數量、金額、覆蓋商戶范圍規模都是史無前例。

此次金粉節不僅在前期蓄水階段就加大補貼力度，同時線下滿返消費券、贈大單禮、抽獎、直播帶貨等方式，將一系列涵蓋吃喝玩樂“大尺度”優惠活動逐日放出，從6號一直延續到12號，持續的活動保持商場的曝光和熱度，引爆消費者的購物欲望，調動消費熱情以及恢復商戶信心上做出努力。

嫁接內外資源　跨界碰出火花

為了提升會員幸福感，提高會員活躍度和忠誠度，加強和會員的情感連接，此次活動會員不僅專門設置了全場5倍積分，還跨界整合其他多項貼心活動：金地商置旗下草莓公寓業主福利、會員積分當錢花、會員到店禮、千杯SEVENBUS會員免費喝等多重權益，細心照顧到每位會員的需求，增加歸屬感和認同感。

同時，聯動華夏銀行、大眾點評、滴滴出行等平臺全局發力，為消費者延長服務半徑，借助公域流量為活動提供免費且持續的傳播聲量。

除此之外，杭州金地廣場還開展了“躁動金粉樂園盛會”活動，攜手蔚來、好澀市集、有維青年、魔幻天團、超級飛俠等品牌，為消費者帶來精彩紛呈的系列活動，圍觀超級賽車、逛逛市集收獲美好事物、參加水果復古趴、看雜耍天團驚艷登場等等，讓消費者沉浸式地感受愉悅輕松的氛圍。

通過一些列多樣化、更具復合性，更優的服務運營手段，為消費者打造理想的消費場景，使其自愿沉浸在金地廣場營造的場景中，并與之產生更為緊密牢固的粘性。

首次大規模品牌重組升級　不斷滿足客群需求

杭州金地廣場開業至今，對客群的把握，越來越透徹，開始更精準的客群耕耘。經過2年多的運營，杭州金地廣場已經構建一個十分強大的業態品牌組合網，并且在品牌引入創新上也頗具特色: 源自廈門網紅豆乳奶茶SEVENBUS（開業當天銷售杯數破華東區最高紀錄）、成都市井文化陳艷紅市井火鍋（開業一個月內創區域內熱門火鍋熱門榜第一）、蔚來城市展廳、Coolux、ADIDAS MEGA、NIKE sports、七町目日式烤肉等品牌陸續入駐。

在鞏固現有品牌之外，預計下半年會有一批新的品牌亮相，將給消費帶來更多元的消費體驗。

結束語

好的商業，一定是提供匹配的消費需求與舒適的消費環境，佐以豐富的活動不斷與消費者進行良好的黏性互動，從杭州金地廣場的全面復蘇來看，無不是圍繞這些方面不斷精耕細作。

無論是數據層面的呈現，還是消費者感受，均能感受到一個商業體不斷孕育中需要務實創新，穩健經營。堅持“精致生活，溫暖相伴”的品牌理念，積極探索都市生活的更多可能性，創造多元化多維度的體驗場景，以溫暖細致的服務，貼心全面的照顧每位金粉，讓金地廣場成為一個有溫度有歸屬感的家外延伸！